广告竞争模型的最优控制策略研究

被引：15

作者：

齐洁 ^{[1
]}

汪定伟 ^{[2
]}

机构：

[1] 东华大学信息科学与技术学院

[2] 东北大学信息科学与工程学院

来源：

系统工程理论与实践 | 2007年 / 01期

关键词：

广告模型; 最优控制; 闭环; Nash均衡;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

050302 ; 1403 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

考虑了竞争性和信息性两种广告对企业市场份额不同作用,提出一个在两强竞争情况下的动态广告投入模型,运用动态规划的Bellman方程求出模型的闭环Nash均衡解,得到企业应采取的广告最优控制策略,并进一步研究Nash均衡解有经济意义的参数范围以及Nash均衡解收敛的条件.最后用一个数值例子分析了Nash均衡下的广告策略.

引用

页码：39 / 44

页数：6

共 4 条

[1] 广告竞争模型中的混沌同步特性分析
齐洁
汪定伟
[J]. 管理科学学报, 2004, (02) : 27 - 31
[2] 广告的动态最优控制模型
席酉民
陆晓鸣
[J]. 系统工程理论与实践, 1998, (08) : 12 - 19+70
[3] A model of optimal advertising expenditures in a dynamic duopoly
Espinosa M.P.
Mariel P.
[J]. Atlantic Economic Journal, 2001, 29 (2) : 135 - 161
[4] Enlarging the Pie vs. Increasing One’s Slice: An Analysis of the Relationship Between Generic and Brand Advertising[J] . Sandeep Krishnamurthy.Marketing Letters . 2000 (1)

← 1 →