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精确化、理论化、本土化:20年受众研究心得谈
被引：28
作者：
祝建华
机构：
[1] 香港城市大学英文与传播学系
来源：
关键词：
受众研究;
大中华区;
大中华地区;
本土化;
理论化;
受众理论;
传播学界;
精确化;
D O I：
暂无
中图分类号：
G206 [传播理论];
学科分类号：
摘要：
本文回顾了作者自 1 980年至今从事受众研究的体会。在这 2 0年间 ,作者从中国大陆到美国、又从美国到香港 ,经历了追求受众研究“精确化”、“理论化”和“本土化”的三个阶段 :早期在中国大陆的研究 ,力求以严密的方法对受众行为作出精确的描述 ;中期在美国的研究 ,转向对受众和效果理论进行实证检验和发展 ;近期在香港的研究 ,旨在探索以西方科学理论为基础 ,对大中华区受众研究具有操作性、证伪性之指导价值的本土化理论。三者当中 ,尤其以理论的本土化最为困难。其难之处 ,来源于西方理论与中国独特国情之差距。本文希望通过亲身经历的剖析 ,说明受众研究理论化、受众理论科学化、受众科学理论本土化之必要性、艰巨性和可能性
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