电子口碑虚拟社区平台定价策略

被引：10

作者：

陆晓菁

陈宏民

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

来源：

上海交通大学学报 | 2014年 / 48卷 / 02期

关键词：

双边市场; 电子口碑; 虚拟社区; 网络外部性;

D O I：

10.16183/j.cnki.jsjtu.2014.02.024

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

基于双边市场理论,探讨了电子口碑虚拟社区中,消费者自网络外部性和社区平台两边用户之间的交叉网络外部性对平台定价策略的影响,并进一步讨论商户质量的影响.研究表明,社区平台对消费者的最优价格随着消费者自网络外部性以及高质量商户所占比例的增加而提高,并随着消费者对商户交叉网络外部性的增加而降低;平台对商户的最优价格随着商户对消费者交叉网络外部性的增加而降低,且高质量商户的价格需求弹性小于低质量商户的.

引用

页码：300 / 305

页数：6

共 12 条

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