生活方式细分下新生代农民工消费决策研究——基于全国六省市的调研数据

被引：4

作者：

沈蕾

周豫洁

机构：

[1] 东华大学旭日工商管理学院

来源：

消费经济 | 2013年 / 29卷 / 02期

关键词：

新生代农民工; EKB模式; 消费决策; 90后城市青少年;

D O I：

暂无

中图分类号：

F126.1 [人民消费水平、结构];

学科分类号：

0201 ; 020105 ;

摘要：

新生代农民工作为一个特殊的群体,不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化。本文根据新生代农民工不同的生活方式将其分为"积极奋斗型"、"追求成功型"、"快乐生活型""得过且过型"和"自我矛盾型"五类,在分类的基础上运用EKB模式对该群体的消费决策过程进行研究。年龄特点和消费行为的转变使该群体与90后城市青少年的一些消费行为有了可比性,本研究就消费决策部分将这两个群体进行了对比研究。

引用

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共 9 条

[1] 大学新生消费行为转变因素调查与分析 [J].