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广告辞中成语活用现象研究
被引：15
作者：
陈庆汉
机构：
[1] 河南大学 教授、硕士生导师
来源：
关键词：
成语活用;
书写形式;
读音;
谐音仿拟;
箭牌口香糖;
广告创意;
D O I：
10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2007.02.060
中图分类号：
F713.8 [广告];
H030 [语义学、语用学];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
030303 ;
0501 ;
050102 ;
摘要：
<正>广告的商业性和艺术性特征要求广告辞必须言简意赅、新颖生动引人注意。成语是沿用已久具有书面语色彩的固定短语,它的结构紧密形式整齐、表意凝炼,具有浓郁的汉民族文化风格,是汉语词汇系统中很有特色的部分。成语的这些特性恰好
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