两岸十家SNS网站内容与产品置入分析——以旅游营销为视点

被引：12

作者：

王国钦 ^{[1
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曹胜雄 ^{[2
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葛丽芳 ^{[3
]}

张有群 ^{[2
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洪雅芳 ^{[4
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机构：

[1] 台湾"国立"师范大学餐旅管理与教育研究所

[2] 台湾"国立"嘉义大学观光休闲管理研究所

[3] 上海对外贸易学院会展与旅游学院

[4] 台湾开明高职餐饮科

来源：

旅游学刊 | 2010年 / 25卷 / 07期

关键词：

社交网络服务; 旅游产业; 产品置入; 网站营销;

D O I：

暂无

中图分类号：

F592.7 [地方旅游事业];

学科分类号：

020202 ;

摘要：

以六度分隔理论(Six Degrees of Separation)为基础,应用Web2.0技术形成的社交网络服务(SNS)网站,是近年来热门的新兴网站形式。SNS网站因信息的可信程度较高,使其网络流量和广告营收都迅速增加。本研究于2009年11月25～31日共计6天,3位研究员搜集两岸十家SNS网站资料,比较两岸网站营销机能差异和1151个置入性营销案置入媒介与置入形态的相关性,从旅游营销角度对要进入两岸SNS网站进行网站营销的旅游产业提出最佳SNS网站选择与营销策略建议。研究结果显示,台湾以"Facebook"为旅游产业进行网站营销的最佳选择;中国大陆则以"天涯社区"为最佳选择。

引用

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页数：7

共 6 条

[1] Social networks and Internet connectivity effects[J] . Caroline Haythornthwaite.Information, Communication & Society . 2005 (2)
[2] Evaluating the use of the Web for tourism marketing: a case study from New Zealand[J] . Bill Doolin,Lois Burgess,Joan Cooper.Tourism Management . 2002 (5)
[3] The web sites of international tourist hotels and tour wholesalers in Taiwan
Wan, CS
[J]. TOURISM MANAGEMENT, 2002, 23 (02) : 155 - 160
[4] The e-marketing mix: A contribution of the e-tailing wars[J] . Kirthi Kalyanam,Shelby McIntyre.Journal of the Academy of Marketing Science . 2002 (4)
[5] The implications of visualization ability and structure preview design for Web information search tasks
Zhang, HG
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[J]. INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN-COMPUTER INTERACTION, 2001, 13 (01) : 75 - 95
[6] Consumer reactions to product placement strategies in television sponsorship[J] . Alain d’Astous,Nathalie Séguin.European Journal of Marketing . 1999 (9)

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