品牌形象对消费者购买决策的影响研究

被引：18

作者：

熊光泽

邓丹娟

杨伟文

机构：

[1] 中南大学商学院

来源：

关键词：

品牌形象; 品牌满意度; 品牌信任; 品牌情感; 购买决策;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

文章将品牌形象分为3个维度:品牌表现、品牌个性和公司形象;在此基础上,建立品牌形象对购买决策的影响机制模型;用SPSS13.0和LISREL8.8对数据进行分析。分析结果表明:品牌个性对购买决策有直接影响;品牌表现和公司形象通过品牌满意度、品牌信任、品牌情感对购买决策也有不同程度的间接影响。

引用

页码：34 / 37+40 +40

页数：5

共 4 条

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