环境刺激、积极情绪与农村居民耐用品消费意愿研究

被引：3

作者：

胡保玲 ^{[1
]}

郑浩 ^{[2
]}

机构：

[1] 青岛理工大学商学院

[2] 山东财经大学工商管理学院

来源：

经济与管理评论 | 2012年 / 28卷 / 03期

关键词：

购物决策风格; 消费意愿; 积极情绪; 环境刺激;

D O I：

10.13962/j.cnki.37-1486/f.2012.03.009

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

近年来,我国政府已推出"万村千乡"市场工程、"家电下乡"等一系列惠农政策,希望促进农村居民对耐用品的购买,此类问题的研究有着重要的意义。以山东省农村居民为调查对象,构建了农村居民耐用品消费意愿形成机理模型,实证分析了环境刺激因素、积极情绪与消费意愿之间的关系;同时使用购物决策风格这一心理特征变量细分农村居民为不同种群,实证揭示不同种群农村居民耐用品消费意愿形成机理的差异,并提出开拓农村市场的差异化营销策略和更具针对性的对策建议。

引用

页码：86 / 91

页数：6

共 10 条

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