影视产品跨文化传播中的“文化折扣”问题研究

被引：11

作者：

闫伟娜

机构：

[1] 济南大学历史与文化产业学院

来源：

西部学刊 | 2013年 / 11期

关键词：

文化折扣; 跨文化传播; 产品策略;

D O I：

10.16721/j.cnki.cn61-1487/c.2013.11.002

中图分类号：

G125 [对外文化交流]; J905 [电影、电视的评论、欣赏];

学科分类号：

05 ; 0503 ; 13 ; 1301 ;

摘要：

由于文化背景、文化审美存在差异,固定的思维方式、生活方式及价值观的不同,受众在品读一部文化作品时,在认知能力、理解程度和吸引力等方面的效果都会大打折扣,这就是所谓的"文化折扣"现象,这也是国际文化贸易区别于其他贸易类型的特点之一。为使我国的文化产品能够顺利走向国际,我们必须采取措施降低影视产品的文化折扣。策略建议:选择"文化折扣"度较低的文化产品类型;巧借他国文化精髓或文化典型;选用不同文化背景的明星;国际联合制片;降低语言障碍。

引用

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