零售商品牌资产的研究回顾及展望

被引：1

作者：

沈鹏熠

机构：

[1] 山东大学管理学院

来源：

未来与发展 | 2009年 / 30卷 / 09期

关键词：

品牌资产; 零售商品牌资产; 测量; 驱动模型;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

零售商品牌资产是跨越零售管理和品牌管理两大营销研究领域的新兴研究主题,它对零售商强化品牌管理和提升市场竞争力具有积极意义。与产品品牌资产的研究进展相比,零售商品牌资产及其管理理论研究尚处于起步阶段,相关成果主要集中在零售商品牌资产的内涵、特征、测量、驱动要素及其作用机理上。本文对零售商品牌资产理论的研究成果与前沿问题进行了系统梳理和回顾,并对其未来研究方向提出了框架性建议及展望。

引用

页码：65 / 68

页数：4

共 5 条

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