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现代医院创新经营——第五讲 现代医院市场营销(上)
被引：1
作者：
陈绍福
徐宝瑞
机构：
[1] 大连医科大学管理学院
[2] 加拿大凤凰医院管理公司 大连市
[3] 深圳市
来源：
关键词：
医疗;
市场细分;
病人;
需求;
目标市场策略;
细分市场;
市场营销;
D O I：
暂无
中图分类号：
R197.3 [医院、综合医院];
学科分类号：
摘要：
<正> 我国医药卫生体制改革的实施,打破了垄断,引入竞争机制,使医疗机构开始面向市场经济,并在市场经济的大潮中求生存求发展,医院之间的竞争将会更加激烈。如何能避开危机,做出有利的选择?国内一些医院相继开展了医院市场营销。 市场营销不等于推销,与市场有关的所有活动都叫市场营销。医院要实行市场营销,一般要经过市场细分、目标市场的选择和市场定位等步骤。 1 医院市场细分 1.1 医院市场细化概念 医院市场细分是指根据医疗市场中不同消费者(病人)的需求特点、消费行为和消费习惯等不同特征,按一定的标准,把市场分割为具有类似的若干不同的消费者群(病人
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