交互式业务是推进数字电视发展的关键

全球数字电视已经开播了十个年头,电视数字化已成为全球性的一种大趋势,但数字电视发展道路同它的“光辉前景”却并不相称。一方面表现为,全球数字电视节目资源匮乏,节目内容鲜有新意,与模拟电视节目内容雷同,消费者对于数字电视并不满意;另一方面表现为,许多数字电视运营商,由于资不抵债而宣布破产。十年的实践经验证明,单一依靠数字电视节目,不利于推动数字电视的发展;单一依靠电视广告收入,电视运营商无法摆脱巨额亏损的厄运;单一依靠电视清晰度的提高,消费者并没有主动放弃模拟电视。因此,数字电视的运营要取得成功,在节目内容要找准市场定位,强化对象化服务,而且在业务模式中要需要寻找新的推动力。