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世博会营销模式研究
被引：7
作者：
吴泗宗
江长伟
机构：
[1] 同济大学经济与管理学院工商管理系
[2] 同济大学经济与管理学院
来源：
关键词：
世博会;
市场营销模式;
无围营销;
2010’上海世博会;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
本文将历史上世博会的营销模式归纳为前工业时代的政治权力 +政治明星、工业时代的政治明星 +市场推广、后工业时代的多维营销三种模式 ,并结合历史实际加以阐述。根据大市场营销理论和 2 0 10’上海世博会提出无围营销模式 :以众多的社会团体和组织为共同单位 ,以网络信息为技术支撑 ,通过各单元之间的协调与融合 ,发挥各自的优势和长处 ,最终实现社会和人类的共同利益的一个不断提升、没有边界的营销再组合。最后从营销主体、客体、载体、目标和时间进度安排角度对 2 0 10’上海世博会营销进行探讨
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