两阶段的制造商和代理商广告投资模型研究

被引：4

作者：

何建民

杨善林

刘赞

机构：

[1] 合肥工业大学管理学院过程优化与智能决策教育部重点实验室

来源：

系统工程学报 | 2010年 / 04期

基金：

国家自然科学基金重大研究计划;

关键词：

博弈论; Stackelberg均衡; Nash均衡; 供应链; 广告合作;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 1201 ;

摘要：

制造商和代理商在广告投资策略上的侧重点不同,由于广告投放被认为是一种短期投资手段,因此多采用一阶段模型进行研究.广告投资是具有学习效用,后一阶段对于前一阶段的广告具有学习效应,该效应对下一阶段的广告投资和供应链间成员的收益产生积极影响.因此,在引入广告学习因子的前提下,建立了供应链间处于不同地位的制造商和代理商的博弈模型,给出了寻找最优广告策略的方法,所得结果对企业之间的广告合作投资具有重要的意义.

引用

页码：473 / 478

页数：6

共 12 条

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