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百雀羚成功复兴对上海老字号品牌重振的启示
被引：4
作者：
周小荃
机构：
[1] 华东政法大学商学院
来源：
关键词：
老字号品牌;
消费者;
上海市;
品牌定位;
D O I：
暂无
中图分类号：
F273.2 [产品管理];
F426.72 [];
学科分类号：
摘要：
<正>2015年国务院颁布了《中国制造2025》,提出加强制造业的质量和品牌建设。2017年10月,上海市商务委员会等8部门联合出台了《关于促进本市老字号改革创新发展的实施意见》,这对于落实《中国制造2025上海行动纲要》,进一步打响"上海制造"品牌具有重要推动作用。在与国外品牌、新兴品牌的竞争中以及电子商务飞速发展的冲击下,很多上海市老字号品牌失去了昔日的光彩。品牌管理欠缺是造成上海市部分老字号影响力下降的一个不容忽视的原因。而有着85年历史的上海老字号化妆品品牌百雀羚
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