中国出境旅游目的地的市场定位研究

被引：32

作者：

郭英之

张红

宋书玲

李雷

陈晓莉

张丽

机构：

[1] 复旦大学旅游学系

[2] 陕西师范大学旅游学院

来源：

旅游学刊 | 2004年 / 04期

关键词：

中国; 旅游目的地; 出境旅游; 市场定位;

D O I：

暂无

中图分类号：

F592 [中国旅游事业];

学科分类号：

摘要：

本文探讨了中国出境旅游目的地的市场竞争以及市场定位 ,研究表明 ,中国公民出境旅游目的地的特征属性中 ,“安全性”与“优美的景色”是中国出境旅游者认为的最重要特征属性 ;KYST研究结果表明 ,在中国现已开放的出境旅游目的地中 ,新加坡与泰国、日本与韩国、埃及与德国是两两相似的出境旅游目的地形象 ;ALSCAL研究结果表明 ,中国出境旅游目的地的特征属性之间既具有联系 ,又具有差异 ;中国出境旅游目的地国家相互之间具有市场竞争性。为吸引更多的中国大陆旅游者出境旅游 ,中国出境旅游目的地国家应制定相应的旅游市场营销策略。

引用

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