中医药健康旅游消费认知调查研究——以河南为例

目的:分析中医药健康旅游消费认知现状、存在问题,并提供建议及对策。方法:对河南省18个地市579人开展调查并进行统计学处理。结果:54.6%的被调查者对中医药健康旅游不了解,68.5%的被调查者第一次了解中医药健康旅游是从亲朋好友处听到、政府文件看到或其他途径听说,88.8%的被调查者对中医药健康旅游感兴趣,被调查者认为排在前三位的中医药健康旅游产品主要是中医药养生体验旅游、中医药文化体验旅游、中医药观光旅游,多数被调查者更愿意到级别更高的景区,被调查者认为推动中医药健康旅游发展的主要动力依次是健康需求多样化、政府的引导、医疗服务的转型发展、老龄化的到来。结论:提升中医药健康旅游消费认知应注重拓展中医药健康旅游宣传推广渠道、整合中医药健康旅游特色优势资源,加强中医药健康旅游专业人才培养,加大中医药健康旅游政策扶持力度。