《人民日报》中浙江民营经济的媒介形象变迁与符号资本增效

媒介形象是一个社会群体的经济、政治、文化等身份的综合体现,发挥符号资本的作用。从1978-2016年《人民日报》对浙江民营经济的1467条报道中,提取17个关键要素进行内容分析,发现浙江民营经济的主流媒介形象经历了正面化、具象化和核心化的变迁。这一变迁得益于符号资本增效的作用机制,正面化的媒介形象激活符号资本,强化群体的社会认同,改善甚至重构社会权力关系,生产最有利于自身价值标准的社会位置。媒介形象与符号资本生产之间形成良性循环,并以此推进符号资本与经济、社会、文化等资本形式的转换,反哺浙江民营经济的发展。