广告创意与民族文化

被引：15

作者：

邓杰

蔡之国

机构：

[1] 扬州大学新闻与传媒学院

来源：

南通大学学报(社会科学版) | 2008年 / 05期

关键词：

民族文化; 广告创意; 全球化; 本土化;

D O I：

暂无

中图分类号：

G05 [文化与其他学科的关系]; F713.80 [广告理论与方法];

学科分类号：

020206 [国际贸易学]; 120507 [公共文化管理];

摘要：

优秀的广告创意,必须植根于民族文化的沃土之中。运用最生动的民族语言,透过人类共同的心理表层,将根深蒂固的深埋在人的潜意识背后的"民族记忆"和"种族记忆"表达出来,进而达到令人心领神会的效果。广告创意须重视民族文化的差异性与中国民族文化特点。广告创新必须在全球化视野融合特色的民族文化形成鲜明的民族个性特征。只有建立在尊重民族文化心态基础之上的广告创意,才能实现广告传播效益的最大化。

引用

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