美国新媒体广告规制研究

被引：7

作者：

薛敏芝

机构：

[1] 上海大学影视学院

来源：

上海师范大学学报(哲学社会科学版) | 2013年 / 42卷 / 03期

关键词：

新媒体; 新媒体广告; 广告规制; 美国广告业;

D O I：

10.13852/j.cnki.jshnu.2013.03.014

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

数字、通讯技术的发展促使广告生态的巨变,形态各异的新媒体不断涌现的同时,原有的美国广告产业生态架构及权利结构发生了变化。在新媒体广告生态中,企业与消费者的利益博弈发生变化,促使美国新媒体广告规制架构重心从原有的"维护市场竞争"转向"消费者权益保护"。这种转向不仅体现在美国新媒体广告法律法规之中,也体现在联邦贸易委员会等政府机构对新媒体广告的监管和广告行业的自律之中。

引用

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