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名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究
被引：138
作者：
王怀明
马谋超
机构：
[1] 山东大学管理学院,中国科学院心理研究所济南,,北京
来源：
关键词：
名人广告;
广告信任度;
广告态度;
购买意向;
D O I：
10.16719/j.cnki.1671-6981.2004.01.058
中图分类号：
F713.80 [广告理论与方法];
学科分类号：
020206 [国际贸易学];
摘要：
本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响 ,结果表明 ,名人为高档商品做广告时 ,广告效果优于非名人广告效果 ,为低档商品做广告时 ,非名人广告效果优于名人广告效果 ,进一步分析表明 ,受众相信名人使用广告中商品的可能性是制约名人广告效果的重要心理机制
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页码：198 / 199
页数：2
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