消费者卷入水平与认知完善程度对广告信息加工模式的影响

被引：4

作者：

陈宁

机构：

[1] 复旦大学管理学院

来源：

上海管理科学 | 2002年 / 02期

关键词：

卷入; 认知完善程度; 广告; 信息加工模式;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本研究从信息的控制性加工和自动化加工这个视角,通过加工分离程序检验了不同卷入水平和认知完善状态下,消费者对广告信息的加工模式。结果发现:(1)高卷入状态下,消费者进行了更多的控制性加工;(2)消费者对认知完善度高的商品既有更多的控制性加工,也有更多的自动化加工;(3)消费者对认知不完善的商品进行评价时,广告发生了自动的影响,这种情况在低卷入状态下更为显著。

引用

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