怀旧消费行为模式及形成路径分析

被引：18

作者：

卓素燕

机构：

[1] 东华大学旭日管理学院

[2] 河南大学工商管理学院

来源：

消费经济 | 2011年 / 27卷 / 01期

关键词：

怀旧情感; 怀旧消费; 怀旧认知反应; 怀旧行为反应;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学];

学科分类号：

040203 ;

摘要：

怀旧消费是在怀旧情绪催生下发生的消费行为,本文主要对怀旧消费的模式及形成机理进行了分析,把怀旧消费行为分为内生型怀旧消费和外驱型怀旧消费。并结合Frank Kardes的消费者行为理论模型,构建了怀旧消费行为形成路径,把怀旧消费行为分解为从怀旧情感反应到怀旧认知反应,再到怀旧行为反应的三个阶段,分析了怀旧消费形成机理。最后,提出了相应的促进怀旧消费的营销策略。

引用

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