产品概念交合分析的原理与案例研究

顾客或潜在顾客对新产品的效用、构成新产品的属性的重要度和各水平的效用的评价信息是制定新产品开发战略和技术策略的重要前提。为了解这些信息 ,目前的理论与实践通常采用的是不符合顾客实际判断环境的综合方法 ,结果不理想。本文介绍一种分解法———交合分析法 (ConjointAnalysis)的原理及其应用的案例。