品牌的阴阳二重性──品牌形象的市场研究方法

被引:27
作者
黄胜兵
卢泰宏
机构
[1] 中山大学
关键词
品牌形象; 品牌资产; 品牌个性; 定性研究; 定量研究;
D O I
暂无
中图分类号
F713.50 [市场学];
学科分类号
摘要
品牌形象研究一直以来都是市场研究中最重要的领域之一。然而,品牌形象如何运作,它与品牌资产的关系是怎样的,它的组成要素以及形成来源是什么,这些问题作为品牌形象研究的前提,首先必须解决。本文旨在解决这些问题,并对品牌形象研究从定性及定量研究角度提供了一些具有代表性的方法。
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