礼品生鲜的网络适应性探索研究

被引：3

作者：

姜丽媛 ^{[1
,2
]}

吴小丁 ^{[1
]}

机构：

[1] 吉林大学商学院

[2] 吉林华桥外国语学院国际经济贸易学院

来源：

商业经济与管理 | 2016年 / 05期

关键词：

产品网络适应性; 顾客接受系数; 礼品生鲜; 感知属性; 感知价值;

D O I：

10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2016.05.002

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F323.7 [农产品价格与市场];

学科分类号：

1201 ; 020205 ; 1203 ; 0202 ;

摘要：

产品的网络适应性在多渠道战略规划中起到了非常重要的作用。随着现阶段消费者线上、线下的感知属性和感知价值的变化,产品的网络适应性也随之发生变化。文章通过实证分析重新测量了礼品生鲜的网络适应性,进一步分析结果表明,现阶段礼品生鲜的网络适应性大于1,即消费者更偏向通过网络渠道购买礼品生鲜;产品质量、售后服务、退换货政策是消费者网购礼品生鲜的重要感知属性;高学历的非学生女性消费者网购礼品生鲜时,愿意支付的价格最高。

引用

页码：18 / 26

页数：9

共 19 条

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