基于线上线下的O2O商业模式创新研究

随着移动互联网的发展,线上线下融合的O2O商业模式的创新成为企业追逐的热点,O2O商业模式在实践上得到了初步的发展,但在学术界并没有形成清晰的理论体系。本文对现有商业模式创新文献进行总结和分类,提出一个商业模式创新的理论框架,其中包含的内容分别是营销战略创新、价值创造创新、价值传递创新、价值传播创新和盈利模式创新。并根据这个框架对O2O商业模式在这几个方面进行了归类、分析,在文章的最后提出了关于O2O商业模式的启示以及未来发展的一个可能趋势,希望能对企业O2O商业模式的研究带来启示。