品牌体验类别及其营销启示

被引：36

作者：

张红明

机构：

[1] 广东外语外贸大学国际工商管理学院

来源：

商业经济与管理 | 2003年 / 12期

关键词：

品牌; 体验; 品牌体验; 品牌体验类别;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

摘要：

对品牌的研究很少直接聚焦于品牌体验 ,更少对品牌体验进行分类。本文从体验的分类入手 ,把品牌体验分为五种类型 :感官体验、情感体验、成就体验、精神体验和心灵体验 ,同时指出了这五种体验的层级关系 ,并就其营销应用作了初步探索。

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共 2 条

[1] 凯洛格论市场营销.[M].(美)道恩·亚科布齐(DawnIacobucci)著;李雪等译;.海南出版社.2003,
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