旅游目的地吸引力及其影响因素研究——以南澳岛为例

南澳作为广东省唯一的海岛县,资源环境条件优越,近年来旅游业发展迅速,但面临的竞争也日益激烈。文章旨在通过实证研究,分析影响游客选择南澳作为旅游目的地的吸引力因素。研究结果表明,游客可分为三大细分市场:环境偏好者、广泛爱好者和成熟旅游者;影响南澳旅游吸引力的主要因素是旅游项目陈旧、线路单一、服务设施落后、人员素质不高、信息化程度低等。研究成果不仅丰富了实证研究在目的地营销领域中的运用,对南澳旅游的开发和管理也具有实践意义。