WEB2.0时代政治营销新模式——2008美国总统竞选媒介使用的个案研究

政治与媒介天生不分家。早期的政治家通过办报来开展政治活动,随着媒介品种不断丰富,政治与媒介,政治家与媒介的结合方式也越来越多样。2008年由于新媒体,特别是WEB2.0媒体的产生给政治领域带来了全新气象。Google公司CEO埃里克曾在2006年底预言:"能够发挥互联网全部潜力的候选人,将会在下一次总统大选中脱颖而出。"2008年是美国总统竞选年,美国总统利来都是与媒介结合紧密的政治角色,这一年的竞选因为WEB2.0而带上了新的印记。本文通过对美国竞选中政治家对新兴媒介的利用,梳理出WEB2.0时代政治营销的四种新模式,以期描绘出新媒体时代政治与媒体结合的新图景。