跨境电商消费者品牌偏好影响机理研究

被引：9

作者：

张晓东 ^{[1
]}

何攀 ^{[2
]}

机构：

[1] 宁波工程学院经济与管理学院

[2] 不详

来源：

消费经济 | 2018年 / 34卷 / 04期

基金：

浙江省自然科学基金;

关键词：

跨境电商; 品牌偏好; 品牌识别; 品牌形象;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

在互联网时代,跨境电商成为"互联网+贸易"的新模式,为传统外贸产业和制造业带来新的机遇。近年来跨境电商迅猛发展,但国际化程度、市场定位水平和品牌创新能力都比较低,客户对品牌的满意度与忠诚度不高。文章梳理了跨境电商品牌化的相关研究,以品牌识别和品牌形象为中间变量,构建了跨境电商消费者品牌偏好的影响机理模型并展开实证研究,提出了增强消费者对跨境电商品牌偏好的建议。

引用

页码：82 / 89+25 +25

页数：9

共 24 条

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[2] 品牌形象对品牌情感与品牌忠诚影响的实证研究
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