品牌权益及其测评体系分析

被引：161

作者：

范秀成

机构：

[1] 南开大学国际商学院市场营销系

来源：

南开管理评论 | 2000年 / 01期

关键词：

品牌; 品牌权益; 测评;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

创建品牌权益是品牌建设的核心任务。品牌权益是企业以往营销努力的积淀，它反映了企业品牌建设的成效和品牌的价值。本文结合国外近年来的最新研究成果，对品牌权益的内涵进行了深入剖析，提出了品牌权益三维度模型，并据此探讨了对品牌权益的测评。

引用

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页数：7

共 7 条

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