社交网络结构对消费者行为的影响分析

被引：8

作者：

陈华

机构：

[1] 湖南涉外经济学院管理学院

来源：

统计与决策 | 2016年 / 10期

关键词：

社交网络结构; 消费者态度与行为; S-O-R; 社交网络理论;

D O I：

10.13546/j.cnki.tjyjc.2016.10.026

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; C912.3 [社会关系、社会约制];

学科分类号：

040203 ;

摘要：

文章以社交网络结构为视角,构建基于S-O-R模型的社交网络结构对消费者行为影响的理论框架,采用社交网络理论对其传播路径进行理论解释,并运用结构方程模型进行实证研究。研究表明:在社会化电子商务环境下,社交网络结构中的关系强度、网络中心性及网络密度,通过正向影响SNS用户的情感成分与认知成分,进而增强消费者购买意愿。

引用

页码：94 / 97

页数：4