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网络广告回避反应影响因素研究
被引：5
作者：
李雪梅
叶乃沂
机构：
[1] 西南交通大学经济管理学院
来源：
关键词：
网络广告;
受众;
回避反应;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
针对网络广告回避反应,在文献理论探讨的基础上,得出了理论关系模型。指出导致网络广告回避反应的因素有:广告混乱、刺激强度不够、可信度低、感知目标阻拦、负面知觉、无兴趣需求和设施影响,文章最后指出了局限性和将来的研究方向。
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