中国农民对大众媒介的接触、评价和期待

本研究将中国农民置于大众传播过程中的主动认知者和接收者地位,采用宏观层面全国范围抽样调查问卷和微观层面实地观察访谈相结合的方法,考察中国农民对大众媒介的接触状况、价值评判和心理期待。本研究呈现和比较了宏观调查结果,比如农民对不同形式大众媒介的接触频次、偏好程度,农民对大众媒介舆论监督效果和在新农村建设过程中的作用评价,农民对大众媒介在乡村经济建设、政治生活、文化工作方面的期待。本研究描述和解释了微观观察和访谈结果,发现"使用与满足"理论在中国农民和大众媒介之间关系中的适用性和解释力,发现农民对大众媒介接触、评价和期待的较高程度主体性。本研究认为,中国大众媒介除了应该以信息服务者角色满足农民的日常媒介需求以外,还应该以改革参与者角色主动关注和开启有关中国农民和社会发展的重大问题。