新浪大V传播行为的变化与思考——以突发公共事件为例

微博大V在传播突发公共事件相关信息的过程中,主导微博舆论,影响事件发展与结果走向,进而在改变社会治理方式等方面起着至关重要的作用。本文通过对大V在"净网"前后具有代表性的突发公共事件中不同传播行为的研究发现:"净网"后,大V在舆论表达上变得规范、有序;在态度立场上,变得理性和专业;在角色转化上,由危机舆论的诱发器和扩散器转为了危机化解的助推器;在影响力上,虽然大V群体影响力辐射范围有所减小,但是辐射效果更加明显,传递了更多的正能量。针对大V的一些新动向和传播特点,应采取内部自我约束和外部强制规范的刚柔并济的方式引导规范大V行为,吸纳有正能量意见领袖的声音,努力构建一个理性、多元、有序的网络舆论格局和生态环境。