上网时间对传统媒介使用时间的影响

本文通过2010年天津市网民的35天日记卡调查数据(n=314)发现,在控制性别、年龄、学历、收入等条件下,网民的上网时间与传统媒介使用时间之间存在显著的相互替代关系,回归系数为-0.234(p<.001)。网民上网时间的增加会替代使用印刷媒体和视听媒体的时间。上网时间越多,读书时间、看电视时间以及看报纸时间相应就会减少。上网时间的变化对听广播的时间、看杂志的时间以及看电影的时间没有影响。性别、年龄、学历、收入等人口统计学特征变量对于网民上网时间和传统媒介使用时间的关系没有影响。网络与传统媒介的共用行为对于网民上网时间和传统媒介使用时间的关系有较大影响。