大变局背景下国际传播的整体性与差异化

在全球化和泛媒化的双重作用下,国际传播从专业机构的专业行为变成了所有社会组织和社会成员的日常活动,在宏观上体现出明显的整体性特征,同时在微观上呈现多层次的差异化趋势。从整体性特征出发,中国国际传播需要坚持系统观念,在宏观战略、总体布局、体制机制等方面进行重大调整和系统创新,通过有效的整合和协调机制最大限度地提升系统的综合效率。从差异化趋势出发,国际传播宜实施以效果为导向的精准传播,通过对各种传播资源和手段的精心选择,实现对不同对象的传播效果最大化。把握好整体性和差异化,有利于构建目标多层、主体多元、渠道形式多样和面向不同对象的国际传播格局。