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颠覆的品牌逻辑
被引：11
作者：
何佳讯
[1
,2
,3
]
机构：
[1] 华东师范大学
[2] 亚欧商学院
[3] 国家品牌战略研究中心
来源：
关键词：
品牌;
顾客;
企业;
消费者;
生态圈;
企业管理;
逻辑;
金字塔模型;
D O I：
暂无
中图分类号：
F274 [企业供销管理];
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
<正>颠覆的品牌逻辑的整体思想是:在开源品牌化环境中,把品牌当作Hub,以品牌共创价值为理论核心,以平台品牌建设为基础,以品牌生态圈为商业模式,为企业和顾客创造最大的价值。面对商业环境的数字化变革,市场营销展现了全新面貌。在数字化浪潮中,大量处于领导地位的传统企业已进行互联网转型,积极谋求变革,但仍然逃脱不了衰退的局面。例如,在过去100年里,宝洁一直是全球企业学习的榜样,它开创的品牌管
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