基于国内背包客旅游动机的营销策略研究:以黄山为例

被引：2

作者：

周玮 ^{[1
,2
]}

殷红卫 ^{[1
]}

赵志霞 ^{[1
]}

机构：

[1] 南京工业职业技术学院

[2] 南京师范大学地理科学学院

来源：

江苏商论 | 2011年 / 12期

关键词：

推拉理论; 国内背包客; 旅游动机;

D O I：

10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2011.12.035

中图分类号：

F592.7 [地方旅游事业];

学科分类号：

020202 ;

摘要：

背包客作为现代时尚而富于个性化的旅游消费群体,其自助、经济、灵活、便利的自由行方式得到越来越多业界和学界的关注,近年来呈现积极的发展态势。本文基于推拉理论的视角,对黄山国内背包客的旅游动机进行了实地调研,发现影响背包客出游的推力因子主要有社交结友、自我价值、求新求奇和休闲放松,影响其出游的拉力因子主要有旅游费用经济、地域文化特色和旅游地形象,进而为促进背包客市场良性循环和理性发展提出适宜的营销策略。

引用

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