网络视频广告回避的影响因素研究

被引：6

作者：

孙黎

机构：

[1] 浙江传媒学院文化创意学院

来源：

企业导报 | 2013年 / 12期

关键词：

网络视频; 广告回避; 受众; 广告效果;

D O I：

10.19354/j.cnki.42-1616/f.2013.12.094

中图分类号：

F713.8 [广告]; F49 [信息产业经济];

学科分类号：

050302 ; 1403 ; 1201 ;

摘要：

虽然传统媒体和网络媒体上以广告回避为主题的研究已经较为成熟,但极少有涉及到网络视频广告这一具体网络广告形式的广告回避研究。本文在传统文献和相关数据搜集、分析的基础上,指出影响网络视频广告回避的四大因素:感知目标妨碍,过去的负面经验,广告的频繁重复,无关的广告信息。最后针对四大因素提出通过减少广告回避现象的发生以提高广告效果的具体策略。

引用

页码：163 / 165

页数：3

共 9 条

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