广告是人的意识的延伸——对麦克卢汉广告观的解读

被引：30

作者：

吕尚彬

机构：

[1] 武汉大学新闻与传播学院湖北武汉

来源：

关键词：

麦克卢汉; 广告观; 意识的延伸; 图像化; 潜意识;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 [传播学];

摘要：

广告是人的意识的延伸,这是麦克卢汉论述广告的一条基本线索。作为意识的延伸,广告依据受众的"共同经验"创造形象,传播生活方式信息;开发人的注意力资源,呈现出图像化趋势;直接作用于人的意识和潜意识心理世界。

引用

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页数：6

共 7 条

[1]

理解媒介.[M].(加)赫伯特·马歇尔·麦克卢汉(HerbertMarshallMcluhan)著;何道宽译;.商务印书馆.2000,

[2]

第二媒介时代.[M].(美)马克·波斯特(MarkPoster)著;范静哗译;.南京大学出版社.2000,

[3]

麦克卢汉精粹.[M].(加)埃里克·麦克卢汉(EricMcluhan);(加)弗兰克·秦格龙(FrankZingrone)编;何道宽译;.南京大学出版社.2000,

[4]

实效的广告.[M].(美)罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)著;张冰梅译;.内蒙古人民出版社.1999,

[5]

广告管理.[M].(美)[R.巴特拉]RajeevBatra等著;赵平等译;.清华大学出版社.1999,

[6]

一个广告人的自白.[M].(美)奥格威(Ogilvy;David)著;林桦译;.中国友谊出版公司.1991,

[7]

广告写作的艺术.[M].(美)海金司著;刘毅志译;.中国友谊出版公司.1991,