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浅谈零售商圈理论及其应用
被引：5
作者：
李毕万
机构：
[1] 北京商学院教授
来源：
关键词：
商圈;
消费者;
顾客;
商品;
零售商店;
企业选址;
市场吸引力;
分界点;
分离中点;
零售业;
零售商业;
D O I：
暂无
中图分类号：
F724 [商品流通];
学科分类号：
020205 ;
1202 ;
120202 ;
0202 ;
摘要：
<正>商圈也称商势圈,它是指企业吸引顾客的范围,如某店能吸引多远距离的顾客来店购物,这一顾客到商店的距离范围,就称为该企业的商圈。因此可以把商圈定义为:在现代市场中,零售企业进行销售活动的空间范围,它是由消费者的购买行为和零售企业的经营能力所决定的。 零售企业科学确立商圈范围,有以下现实意义:一是可用于新建企业的选址。企业的选址必须以选择适当的商圈作为基础;二是可以具体了解消费者的构成及其特点,从而确定自己的目标市场和经营方针;三是可以深入了解本企业的地理环境和交通状况;四是可以决定怎样进一步开设分店和连锁店。 零售商圈具有比较明显的层次性特征。大中企业的商圈一般由三个层次构成,即:主要商圈,或称基本商圈,是指最接近商店并拥有高密度顾客群的区域,通常本区域50％左右的消费者来本店购物;次要商圈,位于主要
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