中国高速铁路品牌化的内涵与路径研究

被引：7

作者：

姜岩 ^{[1
]}

董大海 ^{[2
]}

胡左浩 ^{[3
]}

机构：

[1] 大连交通大学经济管理学院

[2] 中国大连高级经理学院博士后科研工作站

[3] 清华大学经济管理学院

来源：

铁道运输与经济 | 2016年 / 07期

基金：

中国博士后科学基金;

关键词：

高速铁路; 产业营销; 品牌化;

D O I：

10.16668/j.cnki.issn.1003-1421.2016.07.13

中图分类号：

F532.3 [铁路建设与发展];

学科分类号：

020205 ; 082303 ; 1201 ; 0202 ;

摘要：

在阐述中国高速铁路品牌化的内涵与发展阶段的基础上,提出我国高速铁路的品牌化建设主要从高速铁路产品品牌化和高速铁路企业品牌化2条路径展开,并以产品品牌化和企业品牌化的发展推动国家品牌化,同时提出中国高速铁路的品牌化发展策略,即确立品牌营销与技术创新并重的发展战略、通过品牌化完善中国高速铁路的标准体系、明晰品牌定位以塑造"中国高铁"的品牌形象、形成产品品牌与企业品牌的良性互动机制。

引用

页码：66 / 71

页数：6

共 5 条

[1] 制造业转型的品牌路径 [J].

姜岩 ;

董大海 ;

胡左浩 .

北大商业评论, 2015, (03) :114-119

[2] 我国高速铁路品牌化发展研究 [J].

宋丹丹 ;

仝军胜 ;

丁君萍 .

铁道运输与经济, 2014, 36 (10) :76-80+92

[3]

B2B品牌管理[M]. 格致出版社 , (美)科特勒(Kotler, 2008

[4]

Brand awareness in business markets: When is it related to firm performance?[J] . Christian Homburg,Martin Klarmann,Jens Schmitt. International Journal of Research in Marketing . 2010 (3)

[5]

Marketing antecedents of industrial brand equity: An empirical investigation in specialty chemicals[J] . Allard C.R. van Riel,Charles Pahud de Mortanges,Sandra Streukens. Industrial Marketing Management . 2005 (8)

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