基于4I营销原则的高校图书馆阅读推广研究

被引:7
作者
刘飞
机构
[1] 新疆医科大学图书馆
关键词
4I原则; 高校图书馆; 阅读推广;
D O I
10.16384/j.cnki.lwas.2017.09.006
中图分类号
G252.17 [阅读辅导]; G258.6 [高等学校、中等专业学校图书馆];
学科分类号
摘要
网络整合营销的4I原则包括:趣味性原则、互动性原则、个性化原则和利益性原则。自20世纪90年代,唐·舒尔茨提出该理论后,广告界、出版界、影视界等纷纷应用该理论开展营销。根据前人的研究成果和阅读推广现状,这一理论也适用于高校图书馆的阅读推广。本文指出4I原则对促进高校图书馆阅读推广的长效传播、提升阅读推广的活动质量、打造阅读推广的特色品牌有重要作用,并在其基础上,提出了基于趣味性、互动性、个性化和利益性的高校图书馆阅读推广的策略。
引用
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页码:36 / 39+74 +74
页数:5
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