呈现方式和任务导向对网络广告受众的眼动影响

被引：2

作者：

于洋

张智君

机构：

[1] 浙江大学心理与行为科学系

来源：

人类工效学 | 2012年 / 18卷 / 02期

关键词：

网络广告; 受众注意; 分众传媒; 任务导向;

D O I：

10.13837/j.issn.1006-8309.2012.02.009

中图分类号：

B849 [应用心理学];

学科分类号：

040203 ;

摘要：

考察呈现方式和任务导向对网络广告受众注意的影响。研究采用2(呈现方式:动态切换、静态)×2(任务导向:目标、非目标)的被试间设计。结果发现:(1)被试对动态广告和静态广告的注视次数及注视时间均无显著差异;(2)非目标导向的被试对网络广告的注视次数及注视时间均显著多于目标导向的被试;(3)相比于认知评价法,眼动分析法对网络广告效果的评估更为精细准确。研究表明,网络广告受众注意受任务导向的影响,而不受呈现方式的影响。

引用

页码：23 / 26

页数：4

共 4 条

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高银燕 .

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