品牌建设的6个关键

被引：4

作者：

吴映国

机构：

[1] 上海交通大学安泰经济与管理学院

来源：

上海交通大学学报 | 2007年 / S1期

关键词：

市场; 品牌建设; 品牌管理;

D O I：

10.16183/j.cnki.jsjtu.2007.s1.012

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争.中国消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”.在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力.加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志.

引用

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