C2C电子商务消费倾向影响因素研究

被引：1

作者：

李馈云

王礼力

机构：

[1] 西北农林科技大学经济管理学院

来源：

商业时代 | 2011年 / 25期

关键词：

C2C电子商务; 消费倾向; 影响因素;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

C2C电子商务正在蓬勃发展,本文从五个方面总结了影响C2C消费倾向的关键因素,提出理论模型并进行实证分析,结果显示网站形象、网店形象、商品属性及种类、网购交易环境、顾客消费习惯对消费倾向影响是显著的,而网络操作难易度影响不明显,以期为C2C电子商务营销战略提供借鉴。

引用

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页数：2

共 7 条

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