新奢侈品的消费动机与消费模式探析

被引：7

作者：

王静

机构：

[1] 徐州师范大学信息传播学院

来源：

中国市场 | 2007年 / 39期

关键词：

新奢侈品; 消费动机; 消费模式;

D O I：

暂无

中图分类号：

F723 [市场];

学科分类号：

020205 ; 1202 ; 120202 ; 0202 ;

摘要：

新兴的中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流。他们的消费动机主要是出于对自己的关心及与人更好交往的需要;他们在新奢侈品消费上呈现出"非必需品"的"必需化"、高度"社交化"、消费行为的"越轨化"、趋优消费与趋低消费共存的消费模式,同时对新奢侈品表现出近乎"偏执化"的品牌忠诚,体验成为一种具体的消费目标。

引用

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