大学生在网络社交平台的虚拟迁移

大学生是国内SNS用户的重要组成部分。采用参与式观察与半结构访谈的方法,探讨大学生用户在SNS平台间的虚拟迁移行为及其深层原因。研究发现,大学生的平台迁移与社交媒体产业发展的大背景相合,同时受制于用户现实社交圈的流动,高年级与低年级用户的迁移意向存在差异。这些迁移行为是在多种推拉因素的博弈和综合作用下进行的。实名制印象管理压力、混杂社交情境中角色定位困扰构成其迁移行为的推力因素;而半匿名化社交和隔离性平台、排他性聚集地则是吸引用户迁移的两种拉力。